Ibope já começa a medir audiência de TV no celular

Com expectativa de ter até 2014 cerca de 50 milhões de celulares no país com acesso à TV Digital, o Ibope vai começar a medir audiência desse segmento. A Folha apurou que será implantado no final deste semestre um estudo pioneiro no Brasil: o Ibope, em parceria com a Samsung e a Vivo, irá mensurar a audiência da TV digital acessada via celular.

A pesquisa pretende analisar o comportamento do consumidor nesse ambiente. O painel de estudo terá inicialmente dois mil participantes, maiores de 15 anos, na Grande São Paulo. A pesquisa trará informações sobre o uso da TV digital no celular, os programas mais vistos, o percentual de pessoas que usam a TV via celular e os horários de maior acesso, entre outras. Diferentemente da medição de audiência em televisores convencionais, a medição da TV digital no celular não terá uma amostragem baseada nos dados do censo demográfico do país, como classe social e idade. O medidor estará em novos aparelhos de celular desenhados em parceria com o instituto e disponibilizados para a venda.

Os compradores destes celulares, que farão parte da amostragem, deverão autorizar sua participação na pesquisa. Os resultados serão divulgados para o mercado em 2012.

[Fonte: Folha de S.Paulo]